Sapete davvero di cosa si tratta: Facebook Ads per fotografi? Oggi quasi tutti sanno cosa sono i social network e che è possibile creare una serie di annunci per promuovere un prodotto o un servizio. Fin qui tutto bene. Ma da qui a sapere come utilizzare correttamente Facebook Ads per fotografi e non sprecare il denaro investito nelle inserzioni sono parole grosse.

Facebook è diventato un’enorme vetrina per le aziende che vogliono che i loro prodotti trovino spazio sulle pareti degli utenti. Quindi, se volete sapere come i vostri annunci possono distinguersi dal resto dei vostri colleghi, oggi vi diremo tutto ciò che dovete fare per pianificarli correttamente.

Imparate a utilizzare Facebook Ads per i fotografi e a monetizzare questo social network con così tanti follower.

Che cos’è Facebook Ads per i fotografi?

Facebook Ad for photographers è un servizio che potete utilizzare all’interno di questo social network dove, creando una serie di annunci a pagamento, potete ottenere maggiore visibilità e portata per le vostre pubblicazioni.

Questo tipo di pubblicità è perfetto per annunciare una nuova campagna stagionale, offrire uno sconto o semplicemente promuovere i servizi che offrite tutto l’anno.

Affinché le vostre campagne su Facebook siano efficaci, dovreste collegare il vostro sito web di fotografia a Facebook. A tal fine, dovrete installare il Pixel di Facebook sul vostro sito web.

>> Come installare il Pixel di Facebook sul vostro sito web di fotografia creato con Arcadina

Strutturare la campagna Facebook

Quando si tratta di utilizzare Facebook Ads per i fotografi, è importante capire come è organizzata la struttura di Facebook Ads per i fotografi, in modo che le vostre campagne abbiano il massimo successo possibile. Quindi, prima di aiutarvi a pianificare le vostre inserzioni su Facebook, vi spiegheremo come funziona la struttura basata su campagne, set di inserzioni e inserzioni stesse.

Campagna pubblicitaria su Facebook

Una campagna Facebook è costituita da una serie di annunci. È gerarchicamente responsabile e in essa vengono definiti l’obiettivo della campagna in questione e i parametri di budget complessivi.

Set di annunci pubblicitari

I set di annunci sono i pubblici selezionati per eseguire la campagna. Nel set di annunci si definiscono: il pubblico, le date di esecuzione degli annunci, i posizionamenti (se si desidera che gli annunci appaiano solo su Facebook o solo su Instagram) e il budget da utilizzare.

Annunci

Gli annunci, come suggerisce il nome, sono gli annunci stessi e saranno il luogo in cui dovrete aggiungere immagini, testo e scegliere il tipo di annuncio.

È importante che per ogni campagna vengano definiti diversi set di annunci per monitorare i dati di ciascuno e sapere cosa sta succedendo. Questo vi aiuterà a sapere cosa funziona e cosa no. In questo modo, nel tempo, potrete migliorare i risultati della vostra pubblicità su Facebook.

Come si può organizzare una campagna Facebook Ads che dia risultati?

Quando si crea un’inserzione su Facebook, è necessario considerare una serie di aspetti più tecnici, quali: l’obiettivo della campagna, il denaro che si vuole spendere e il tipo di pubblico che si vuole raggiungere con l’inserzione.

D’altra parte, dovrete anche definire l’annuncio stesso: testo, foto e pulsante di invito all’azione.

Cominciamo a descrivere gli aspetti più tecnici dei vostri annunci.

Decidete qual è l’obiettivo principale dei vostri annunci in rete

Come per quasi tutte le azioni di marketing che svolgete nella vostra attività fotografica, la prima cosa da fare è pianificare le vostre campagne Facebook Ads. Ecco perché il primo passo da compiere prima di creare un annuncio su Facebook è sempre quello di definire l’obiettivo che si vuole raggiungere con questa particolare campagna. Ecco alcune idee:

• Aumentate il traffico verso il vostro sito web di fotografia.
• Guardate un video in cui spiegate uno dei vostri servizi fotografici.
• Compilare un modulo per ottenere contatti.
• Promuovete un articolo dal blog del vostro fotografo.
• ecc.

Oltre a pensare allo scopo del post, al momento della creazione dell’inserzione su Facebook troverete anche una casella in cui dovrete scegliere l’obiettivo del post. A questo punto, potrete vedere tutte le opzioni a vostra disposizione. In ogni caso, anche se Facebook vi offrirà sempre una serie di obiettivi variegati, i vostri obiettivi dovranno essere sempre sulla linea di: vendere i vostri prodotti o servizi, ottenere un indirizzo e-mail attraverso il quale inviare le vostre newsletter o effettuare promozioni per concludere una vendita.

Quanto volete spendere in Facebook Ads per i fotografi?

Oltre ad avere chiaro l’obiettivo di ogni annuncio, un altro fattore importante da considerare è l’importo che si vuole spendere per ogni campagna.

Negli ultimi mesi Facebook ha inasprito le sue politiche per gli inserzionisti e sta diventando sempre più difficile fare un corretto targeting in modo che la vostra campagna raggiunga il maggior numero di persone con il minor dispendio di denaro possibile. Per questo motivo è importante effettuare una corretta segmentazione dei tipi di pubblico. Lo spiegheremo nella sezione seguente.

Targeting degli annunci di Facebook Ads

Come già sapete, grazie a Facebook potete raggiungere praticamente tutti coloro che lo utilizzano, che attualmente corrispondono a circa due miliardi di persone. Non male, vero? Con questa cifra è chiaro che dovete imparare a segmentare la pubblicità che fate su Internet, perché non potete e non dovete raggiungere tutti.

Quando si crea una buona segmentazione del pubblico, la prima cosa da considerare è la propria attività.

Sei un fotografo freelance, un fotografo di libri su commissione, un fotografo sociale o di matrimoni, ecc.

È molto probabile che il vostro pubblico di riferimento si trovi nel vostro Paese o addirittura nella vostra città. Se invece vendete le vostre fotografie come banca di immagini, in modo da poterle riutilizzare, o se siete un fotografo di matrimoni di destinazione, potete allargare ulteriormente la vostra cerchia di segmentazione e iniziare a giocare.

Definizione del pubblico su Facebook

Si potrebbe pensare che, se il target è troppo ampio, il vostro annuncio raggiungerà troppe persone. Ma la verità è che così facendo si corre il rischio che l’annuncio raggiunga persone non interessate ai vostri servizi.

Quindi, quello che dovete fare è scegliere un pubblico che corrisponda alla vostra campagna. Su Facebook è possibile segmentare il pubblico di riferimento in base a una serie di parametri, quali: età, sesso, località, dati demografici (istruzione, situazione finanziaria, lavoro, situazione personale, ecc.), interessi (lavoro, famiglia, sport e benessere, cibo e bevande, hobby, ecc.) e comportamenti (attività digitali, comportamento negli acquisti, utilizzo di dispositivi mobili, ecc.).

Per creare una segmentazione molto più efficace e fedele a chi sono i vostri veri clienti, potete aiutarvi con Google Analytics. Su questa pagina, che potete anche collegare al vostro sito web di fotografia, potete ottenere tutti i tipi di dati sulle persone che visitano le diverse parti del vostro sito.

>> Google Analytics per i fotografi: Informazioni che possiamo ottenere con Analytics

>> Configurare Google Analytics

>> Come migrare le analisi da UA a GA4

D’altra parte, ci sono 3 tipi di pubblico con cui si può lavorare su Facebook:

• Salvati. Sono quelli che vengono creati quando si sceglie il tipo di segmentazione.
• Personalizzato. Facebook raccoglie informazioni dagli utenti che hanno già interagito con il vostro marchio e vi conoscono già.
• Simile. Facebook cercherà un pubblico simile attraverso un pubblico personalizzato.

Create una campagna di Facebook Ads che attiri davvero l’attenzione del vostro pubblico

Una volta impostati gli aspetti più tecnici della campagna, è il momento di passare alla parte più creativa, scegliendo un’immagine d’impatto da abbinare al contenuto e creando un testo che catturi l’attenzione del pubblico.

Foto per gli annunci su Facebook

Avete provato i caroselli o le gallerie? Si tratta di due modi diversi per inserire più immagini nello stesso annuncio. È un buon modo per mostrare i vostri servizi fotografici in modo più ampio, anche se come fotografo saprete che un’immagine grande sarà sempre più accattivante di tante piccole, soprattutto in questo tipo di annunci in cui gli utenti li scaricano in 1 o 2 secondi.

Inoltre, nella modalità a immagine singola potete dire a Facebook di alternare fino a sei immagini diverse da mostrare al vostro pubblico. In seguito, nel pannello di amministrazione potrete vedere quale di queste immagini ha funzionato meglio per la campagna in questione.

Testi strategici per la vostra pubblicità su Facebook       

La fotografia è senza dubbio la parte più accattivante dell’annuncio, ma anche il testo che includete nelle vostre campagne deve accompagnare l’immagine. Perché una volta catturata la prima attenzione con la foto, il testo sarà la parte fondamentale del vostro annuncio che farà sì che l’utente clicchi o meno e acceda al vostro sito web.

A questo punto è importante che cerchiate di utilizzare una serie di strategie di copy e marketing per ottenere il click del vostro pubblico. E poiché sappiamo che questa parte è la più complicata per voi, Arcadina vuole darvi alcuni consigli:

• Cercate di utilizzare frasi brevi che invitino ad approfondire la lettura, non rivelate dall’annuncio stesso tutto ciò che siete in grado di fare.
• Utilizzare le emoji 😀  per dare aria al testo ed enfatizzare alcuni concetti.
• Avendo già selezionato il vostro pubblico ideale, sarà più facile per voi sapere che tipo di linguaggio usano e come amano essere indirizzati. Vendere i propri servizi come fotografo di sport estremi non è la stessa cosa che vendere i propri servizi come fotografo per bambini in escursione.
• Tenete presente la massima secondo cui a tutti piace comprare, ma a nessuno piace essere venduto. Non scrivete testi troppo incentrati sulle vendite. Questi annunci tendono a non essere attraenti, soprattutto quando gli utenti navigano sul web. Create invece un testo che evochi la curiosità.

Esempio di pubblicità

Per quanto riguarda i tipi di testo che dovrete definire all’interno del vostro annuncio, questi sono quelli che dovrete definire:

• Titolo o headline: titolo accattivante dell’annuncio. Spiega molto brevemente e nel modo più diretto possibile cosa possono ottenere le persone che accedono a questo annuncio. Questo testo sarà collocato appena sotto la foto.

• Descrizione: una spiegazione molto breve del tipo di contenuto dell’articolo. Qui si può evidenziare il periodo, ad esempio, di una campagna temporanea o qualche altra informazione interessante. Questo testo andrà subito sotto l’intestazione.

• CTA o pulsante di invito all’azione: questo pulsante contiene solitamente l’URL del vostro sito web o di una pagina di destinazione con informazioni. Facebook vi permetterà di scegliere tra diversi tipi di testi già definiti. Questo pulsante si trova sempre in basso a destra dell’inserzione.

• Immagine o video: a volte può essere interessante includere un testo nell’immagine stessa per rafforzare il messaggio. Dovrete aggiungere questo tipo di informazioni al di fuori di Facebook, ad esempio caricando con Photoshop la fotografia con il testo già incluso. La fotografia viene posizionata appena sopra il titolo.

• Testo: è la parte superiore dell’annuncio e, anche se la fotografia sarà la parte più appariscente, è importante includere in questi paragrafi ogni tipo di informazione che possa essere accattivante e utile per gli utenti. In questa parte si possono aggiungere emoticon, link al proprio sito web e hashtag.

• URL: oltre a poter includere l’URL nel pulsante, potrete anche inserirlo appena sotto la fotografia.

Cosa aspettate a riempire la vostra agenda grazie a una buona pianificazione di Facebook Ads per fotografi?

L’utilizzo di Facebook Ads per i fotografi può essere molto interessante e redditizio se si sa come impostare gli annunci. E ricordate di collegare sempre il vostro sito web al resto dei vostri canali di vendita, come i social network.

Sapevate che sul vostro sito web di fotografia creato con Arcadina potete creare una galleria in cui verranno visualizzate tutte le foto che pubblicate su Instagram? Nel seguente articolo ve ne parleremo.

>> Scopri come integrare le gallerie di Instagram, WhatsApp e SMS nel tuo sito web

Oggi vogliamo condividere con voi la testimonianza del fotografo Daniel Ayala che ha un sito web e fa rete con molta attenzione.

>> Daniel Ayala, fotografo di moda professionista: Arcadina ha contribuito a migliorare la mia attività fotografica

Ed ecco l’ultima domanda: cosa trovate più difficile da impostare su Facebook Ads per i fotografi? Saremo lieti di aiutarvi nei commenti.

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