Facebook Ads para Fotógrafos

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6 Jul 2021

Facebook ha pasado de ser una red social en la que encontrar a tus amigos y conocidos a convertirse en un escaparate de empresas queriendo que sus productos tengan un hueco en tu muro. Muchos fotógrafos han aprovechado el tirón para dar a conocer sus trabajos y sus servicios, pero, ¿Cómo podemos destacar nuestras fotografías gracias a la publicidad en Facebook? Hoy te lo contamos todo.

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El servicio comercial de Facebook o Facebook Ads nos abre la puerta a miles de personas a las que podemos mostrar nuestras fotos junto a las de sus amigos. Para ello tendremos que saber primero gestionar la página de Facebook de nuestra empresa o marca y crear un anuncio creativo y estratégico que empuje al usuario a alcanzar un objetivo que previamente habremos marcado.

Publicidad en Facebook para Fotógrafos: objetivos del anuncio

El paso anterior a ponerte creativo elaborando anuncios, es identificar cuál es tu objetivo, qué quieres conseguir con tus anuncios. Este puede ser llevar tráfico a tu página web, visualizar un vídeo en el propio anuncio, cumplimentar un formulario o un like a tu página, entre otros.

Al crear la campaña, Facebook te pedirá que escojas tu objetivo y podrás ver todas las opciones que están a tu alcance. Pero siempre hay que tener en cuenta que, aunque Facebook te ofrezca muchos y muy variados, tus objetivos principales siempre deberían ser vender tus productos o servicios, o conseguir un correo electrónico mediante el cual enviar tus newsletters o promociones para finalmente conseguir esa venta.

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Además de tu objetivo, otro factor muy importante que deberás decidir es el importe de tu campaña. Durante los últimos meses Facebook ha endurecido sus políticas para los anunciantes. Cada vez es más complicado hacer una segmentación adecuada para que tu campaña llegue al máximo de personas posibles con el mínimo dinero. Por este motivo ha ganado mucha importancia un correcto segmentado de los públicos. Te lo explicamos a continuación.

Segmentación de publicidad en Facebook para Fotógrafos

Gracias a Facebook puedes llegar a todo el mundo, o al menos a todo el mundo que lo está utilizando, que actualmente corresponde a unos dos mil millones de personas. No está mal, ¿no? Con esta cifra está claro que debes segmentar la publicidad que haces en internet, pues a todo el mundo no se puede, y no se debe, llegar.

Lo primero que debes examinar es tu propio negocio, ¿eres un fotógrafo freelance?, ¿te dedicas a hacer books por encargo? ¿fotógrafo social o de bodas? Posiblemente tu público objetivo se encuentre en tu país o incluso en tu propia ciudad. Si por el contrario vendes tus fotografías como un banco de imágenes para que puedan ser reutilizadas, puedes ampliar más tu círculo de segmentación y empezar a jugar.

Definir los públicos en Facebook

Algunos métodos de segmentación que te muestra Facebook son: lugar, edad, sexo, datos demográficos, idiomas o conexiones. Por otro lado, existen 3 tipos de públicos con los que se puede trabajar en Facebook:

  • Guardados. Son los que creamos al elegir nosotros mismos la segmentación.
  • Personalizados. Facebook recopila información de usuarios que ya han interactuado con nuestra marca y que ya nos conocen de algo.
  • Similares. Facebook buscará un público similar a través de un público personalizado.

Se utilizan los públicos de Facebook para acotar al máximo la segmentación de tu público objetivo. Cuestión importante para que la campaña llegue a quien le interesa.

Estructura de una campaña en Facebook Ads

Es importante que entiendas la estructura de las campañas de Facebook Ads para conseguir que tus campañas tengan éxito. Es fácil, pero es necesario tenerlo claro. 

Campaña

La campaña está compuesta por los conjuntos de anuncios. Es jerárquicamente la que manda y donde se define el objetivo de la campaña en cuestión, además de los parámetros del presupuesto global.

Conjunto de anuncios

Los conjuntos de anuncios son los públicos que seleccionas para realizar la campaña. En el conjunto de anuncios se definen los públicos, las fechas de publicación de los anuncios, las ubicaciones (si queremos que aparezcan solo en Facebook o solo en Instagram) y el presupuesto.

Anuncios

Los anuncios, como su propio nombre indica, son los anuncios en sí. Donde ponemos las imágenes y el texto y elegimos el tipo de anuncio.

Es importante que en cada campaña se definan varios conjuntos de anuncios para monitorizar los datos de cada uno y saber lo que está pasando. Esto nos servirá para saber qué funciona y qué no, de manera que mejoremos los resultados de la publicidad en Facebook.

En la publicidad en Facebook menos es más

Si haces una segmentación demasiado amplia tu anuncio llegará a mucha gente, justo lo que quiere cualquier vendedor, ¿no? Pues no, de esta manera correrás el riesgo de que tu anuncio llegue a gente a la que no le interesa. Lo que debes hacer es escoger público afín a tu campaña. En Facebook puedes escoger segmentar a tu público objetivo según su género, edad, área geográfica e incluso por intereses y gustos. Si una persona ha dado me gusta a un fotógrafo, una web de fotografía o incluye en sus intereses de Facebook que le interesa la fotografía, posiblemente esté interesado en ver qué puedes ofrecerle.

Haz que tus anuncios llamen la atención

Ahora que tenemos la parte técnica más o menos dominada, es hora de pasar a la más creativa. Crea anuncios llamativos en Facebook para hacer publicidad. Como se suele decir, una imagen vale más que mil palabras y los fotógrafos bien sabemos esto, así que escoge una foto llamativa para incluirla en tu anuncio, pero ten en cuenta que también ha de ser afín al contenido. Es decir, si te anuncias como fotógrafo para fotos de orla, de poco servirá que incluyas una fotografía de un volcán en tu anuncio, por muy bonita que sea.

¿Has probado los carruseles o galerías? Se trata de dos formas distintas de poder insertar varias imágenes en un mismo anuncio. Es una buena manera de mostrar varios trabajos que eres capaz de hacer, aunque si lo tuyo de verdad es la fotografía sabrás como yo que una imagen grande siempre es más llamativa que varias pequeñas, además en la modalidad de imagen única le puedes indicar a Facebook que vaya alternando hasta seis distintas para mostrar a tu público, en el panel de administración podrás ver cuál de estas imágenes es la que mejor está funcionando.

 

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Textos estratégicos para publicidad en Facebook                              

La foto es sin duda lo más llamativo del anuncio, pero el texto tiene que acompañar, pues es la pieza clave que hace que el usuario clique o no y acceda a tu sitio web. En este punto tendrás que utilizar técnicas estratégicas para conseguir el click pero sin llegar a ser demasiado directo. Desde Arcadina queremos darte algunas recomendaciones para que tus anuncios seduzcan a todo el que lo lea:

  • Procura emplear frases cortas que inviten a seguir leyendo, no desveles desde el propio anuncio todo lo que eres capaz de hacer.
  • Utiliza emojis para dar aire al texto y hacer énfasis en algunos conceptos.
  • Como ya has seleccionado tu audiencia ideal te será más sencillo saber qué lenguaje utilizan y por ende, cómo les gusta que te dirijas a ellos. No es lo mismo vender tus servicios como fotógrafo de deportes de riesgo que fotografías para niños en excursiones.
  • Ten presente la máxima de que a todos nos gusta comprar, pero a nadie le gusta que le vendan. No escribas un texto transaccional, no solemos estar interesados en comprar cuando navegamos por Facebook, en su lugar crea un texto que evoque a la curiosidad.

Novedades de Facebook Ads

Facebook Ads ya incorporó una serie de novedades como una nueva interfaz con más funciones y más simplificadas, además de mejorar la interfaz de Bussines Manager. Para la creación de nuevas campañas, se podrá realizar la acción de copiar y pegar, lo que permitirá a los usuarios tener una mayor flexibilidad. Además, se podrán incluir socios o colaboradores, lo que supone un mejor manejo y acceso a las funciones de Facebook Ads. Por último, se podrá pasar la cuenta a diferentes gestores sin necesidad de crear una de cero cada vez que esto cambie. Las métricas personalizadas o los informes de varias cuentas serán las próximas mejoras que se presentarán durante este año, una mejora general de la experiencia de usuario.

Pero hay otras novedades de Facebook que están por venir. Una de ellas, es la limitación de anuncios que pueden estar activos o en revisión en cada página. Por otro lado, y con motivo de la desaparición de las cookies y datos de terceros, van a eliminar el píxel de Facebook. Esto tendrá solución y se llama API, sin embargo, llevará un proceso de adaptación. Y por último, eliminará la restricción de texto en las imágenes.

Triunfa como fotógrafo con la publicidad de Facebook

Si has seguido correctamente todas nuestras recomendaciones estás un paso más cerca de vender tus productos en Facebook, nadie dijo que fuera fácil pero con creatividad y estrategia todo se puede conseguir. La publicidad en Facebook es un escaparate enorme para tu trabajo así que anímate a dominarlo y verás cómo tus ventas aumentan.¿Quieres apuntar algún consejo que se nos haya pasado? No dudes en dejar tus comentarios. Y, ¿quieres conocer más sobre Facebook para Fotógrafos?

Por cierto, ¿aún no tienes una web de fotografía y vídeo de calidad? Pues no te lo pienses más y crea en Arcadina una web gratis durante 14 días y sin compromiso alguno. ¡Ahora es tu momento!

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